客戶名稱：同方藥業集團有限公司
服務項目：黃藤素陰道凝膠（優尼靜?）包裝全案設計
合作背景
同方藥業集團是國內知名的制藥企業，其核心婦科OTC產品黃藤素陰道凝膠（商品名：優尼靜?，國藥準字H20080753，規格5g:50mg×2支/盒）是治療念珠菌性外陰陰道炎的經典用藥。產品主要成分為黃藤素（鹽酸棕櫚堿），對白色念珠菌、石膏樣毛菌等真菌有較強抑制作用，是念珠菌性陰道炎的一線非處方治療選擇。作為一款兼具療效與安全性的婦科用藥，產品在終端貨架上面臨OTC婦科用藥包裝同質化的普遍挑戰——粉色泛濫、視覺風格雷同，難以建立品牌差異。石特大健康承接該項目，以“私護級體驗”為設計原點，從色系選擇、版式布局到用戶體驗細節進行全面重構，為這款經典產品打造了兼具專業信賴與情感溫度的包裝解決方案。
核心挑戰
OTC婦科用藥包裝同質化困局：婦科凝膠類產品包裝普遍采用粉色、花卉、柔美曲線等元素，同質化嚴重，消費者難以在貨架快速識別與記憶。
OTC甲類產品的專業信任建設：作為甲類非處方藥，需在零售渠道傳遞足夠的專業與安全可信度，避免過度情感化削弱藥品的嚴肅形象。
患者私密使用體驗的優化：產品為陰道給藥制劑（2支/盒，一次性給藥器），包裝需通過信息設計與結構細節，降低患者的使用顧慮與操作困惑，提供“私護級”安心體驗。
同方藥業品牌資產的系統化積累：包裝需體現“同方藥業集團”的專業背書，同時為優尼靜?品牌建立獨立的視覺識別資產。
一、確立“理性克制、私護質感”的視覺基調
主色選擇：打破婦科用藥慣用的粉色調，以潔凈白+靜雅金為基底，搭配低飽和治愈藍與高級灰綠點綴。白色傳遞藥品的潔凈與安全，金色提升品質感與精致度，藍綠色系傳遞溫和、舒緩、專業的心理暗示，與“優尼靜”品牌名中的“靜”字形成視覺呼應。
字體調性：品名“優尼靜?”采用定制粗體無襯線字，筆畫利落，現代感強，傳遞專業、不矯飾的品牌態度。
二、構建“OTC診療級”信息架構
正面三段式布局：
頂部：OTC標識與“外”用藥標識，配合同方藥業集團品牌背書。
中部：品牌名“優尼靜?”與通用名“黃藤素陰道凝膠”中英文對照，主視覺區域以簡約的漸變幾何形態呼應凝膠質地的流動感。
底部：規格“2支/盒”及適應癥“用于念珠菌性外陰陰道炎”以簡潔文案呈現。
背面說明書專區：結構化呈現【成份】【性狀】【作用類別】【適應癥】【規格】【用法用量】【不良反應】【禁忌】【注意事項】【貯藏】【包裝】【有效期】【批準文號】【上市許可持有人】【生產企業】等法定內容，采用淺灰底紋區分信息區塊，提升可讀性。
溫馨提示前置：在側面顯著位置加印“使用本品時應防止藥物流出體外，以免污染衣物”等貼合使用場景的提示，體現對患者實際體驗的關懷。
三、隱私保護與用戶體驗細節
全封閉式包裝：確保產品內容物不外露，保障患者購買及攜帶時的隱私。
開啟引導：在包裝內附簡潔的“使用步驟圖”，以圖標說明給藥器的使用方式，降低首次使用者的操作困惑。
四、材質與工藝
盒型：適配一次性圓筒塑料給藥器尺寸的緊湊小盒，便于貨架陳列與患者攜帶。
材質與工藝：300g白卡紙，覆啞膜，局部“優尼靜?”品牌名推薦采用燙銀工藝，提升品質感與品牌辨識度。
成果價值
? 打破品類視覺同質化：以理性、克制的設計語言在粉色泛濫的婦科藥貨架中建立了獨特的品牌識別。? 合規與體驗并重：包裝一次性通過OTC藥品標簽備案審查，信息完整且患者反饋“看得明白、用得安心”。? 品牌資產初步形成：“優尼靜?”配合白金配色與專業版式，在同方藥業婦科產品線中確立了獨立的品牌視覺基因。
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