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客戶名稱(chēng)：太極集團(tuán)四川綿陽(yáng)制藥有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：太極集團(tuán)四川綿陽(yáng)制藥有限公司OTC產(chǎn)品手冊(cè)全案策劃與設(shè)計(jì)
太極集團(tuán)四川綿陽(yáng)制藥有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“太極綿藥”）是一家起源于1851年（咸豐年間）的“中華老字號(hào)”企業(yè)，擁有166個(gè)藥品批準(zhǔn)文號(hào)、10個(gè)全國(guó)獨(dú)家品規(guī)、6個(gè)國(guó)家級(jí)新藥，以及45個(gè)國(guó)家基本藥物、102個(gè)國(guó)家醫(yī)保目錄品種。其旗下“劍門(mén)”品牌于2024年榮獲“中華老字號(hào)”認(rèn)定，品牌價(jià)值達(dá)9.94億元。然而，面對(duì)龐大的產(chǎn)品矩陣（覆蓋片劑、丸劑、顆粒劑、膠囊劑、酊劑、搽劑等20條生產(chǎn)線），太極綿藥缺乏一套統(tǒng)一、系統(tǒng)、易用的OTC產(chǎn)品手冊(cè)，導(dǎo)致銷(xiāo)售人員對(duì)外推介時(shí)信息散亂、品牌資產(chǎn)傳遞不完整，終端客戶難以快速了解全系產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。石特大健康承接該項(xiàng)目，旨在通過(guò)一本兼具品牌高度與實(shí)用功能的產(chǎn)品手冊(cè)，整合太極綿藥的企業(yè)故事、老字號(hào)底蘊(yùn)、產(chǎn)品陣容與渠道信息，賦能市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
核心挑戰(zhàn)
信息體量龐大且復(fù)雜：手冊(cè)需涵蓋企業(yè)簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、劍門(mén)老字號(hào)品牌價(jià)值、166個(gè)藥品中的核心OTC品種（如專(zhuān)神補(bǔ)心片、獨(dú)圣活血片、行氣活血顆粒、三七傷藥片、復(fù)方板藍(lán)根顆粒、復(fù)方丹參片、香砂養(yǎng)胃丸等），以及全國(guó)各區(qū)域的銷(xiāo)售聯(lián)系人信息。如何結(jié)構(gòu)化組織，避免信息過(guò)載？
多產(chǎn)品線差異化展示：不同產(chǎn)品分屬不同治療領(lǐng)域（心腦血管、骨傷科、呼吸科、消化科等），且功能主治、用法用量、包裝規(guī)格各異。手冊(cè)需在統(tǒng)一視覺(jué)框架下，讓每個(gè)產(chǎn)品都能清晰、突出地呈現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)。
老字號(hào)文化價(jià)值與現(xiàn)代商業(yè)效率的平衡：手冊(cè)既要凸顯“中華老字號(hào)”“百年傳承”的文化厚重感，又要滿足OTC快消品市場(chǎng)對(duì)高效、精準(zhǔn)信息獲取的需求。
渠道實(shí)用導(dǎo)向：手冊(cè)末頁(yè)需包含全國(guó)各區(qū)域的聯(lián)系電話及對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)人（趙總監(jiān)、吳總監(jiān)、張經(jīng)理等覆蓋四川、重慶、東北、華北、華東等20余個(gè)區(qū)域），方便一線人員快速對(duì)接。
一、確立“傳百年誠(chéng)信，造精品國(guó)藥”為手冊(cè)靈魂
內(nèi)容主線：以太極綿藥的企業(yè)使命為統(tǒng)領(lǐng)，將手冊(cè)分為四大篇章：
百年根基：企業(yè)簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程（1851年祥順堂肇啟→1958年國(guó)有化→1997年加入太極集團(tuán)→2021年加入國(guó)藥集團(tuán)→2024年獲評(píng)中華老字號(hào)）
老字號(hào)榮耀：劍門(mén)品牌故事、中華老字號(hào)認(rèn)證、品牌價(jià)值數(shù)據(jù)（2024年位列中藥老字號(hào)TOP50第23位，2025年品牌價(jià)值9.94億元）
精品國(guó)藥：核心OTC產(chǎn)品矩陣，按適應(yīng)癥分類(lèi)展示
服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：全國(guó)區(qū)域聯(lián)系人一覽表
二、打造“易覽式”產(chǎn)品信息模塊，提升查閱效率
產(chǎn)品卡片標(biāo)準(zhǔn)化：每個(gè)產(chǎn)品采用統(tǒng)一的卡片式版式，固定包含：產(chǎn)品名稱(chēng)（中英文）、功能主治（核心2-3句）、用法用量、包裝規(guī)格、產(chǎn)品身份標(biāo)識(shí)（如“全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)”“甲類(lèi)OTC”“國(guó)家醫(yī)保乙類(lèi)”等）。例如：
專(zhuān)神補(bǔ)心片：養(yǎng)心安神，用于氣血不足引起的心悸失眠；15片/板×3板/盒×4盒/大盒。
行氣活血顆粒：全國(guó)獨(dú)家，行氣活血、益氣化痰，用于氣虛血瘀型高脂血癥；8g/袋×6袋/盒。
獨(dú)圣活血片：全國(guó)獨(dú)家，活血消腫、理氣止痛，用于跌打損傷、痛經(jīng)；15片/板×3板/盒。
復(fù)方板藍(lán)根顆粒：清肺化痰止咳；11g/袋×10袋/盒。
治療領(lǐng)域色塊索引：頁(yè)面?zhèn)冗吇蝽敳渴褂蒙珟^(qū)分產(chǎn)品類(lèi)別（如心血管類(lèi)用紅色，骨傷科用橙色，呼吸科用藍(lán)色，消化科用綠色），實(shí)現(xiàn)快速翻閱定位。
三、視覺(jué)系統(tǒng)：融合“老字號(hào)”底蘊(yùn)與“現(xiàn)代醫(yī)藥”專(zhuān)業(yè)感
主色調(diào)：從太極集團(tuán)品牌色及劍門(mén)老字號(hào)標(biāo)識(shí)中提取絳紅+鎏金，絳紅代表傳承與熱情，鎏金象征品質(zhì)與榮耀。
版式網(wǎng)格：采用雙欄網(wǎng)格，左欄放置產(chǎn)品照片或藥材意境圖，右欄為結(jié)構(gòu)化文字信息，確保圖文比例舒適，符合醫(yī)藥行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)性。
老字號(hào)符號(hào)貫穿：每頁(yè)頁(yè)眉或頁(yè)角均放置“劍門(mén)·中華老字號(hào)”官方標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化品牌背書(shū)。關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如品牌價(jià)值9.94億元）以信息圖表形式突出展示。
企業(yè)榮譽(yù)墻：集中展示“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”“四川省工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”“中華國(guó)醫(yī)藥文化杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，建立信任。
四、功能性附錄——全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)可視化
地圖化呈現(xiàn)：將全國(guó)劃分為東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南七大區(qū)，配合地圖色塊標(biāo)注。
聯(lián)系人表格優(yōu)化：將原始文本中的區(qū)域-聯(lián)系人對(duì)應(yīng)關(guān)系轉(zhuǎn)換為清晰的兩欄表格，并增加“掃碼撥號(hào)”示意圖標(biāo)（針對(duì)電子版），提升實(shí)用性。
企業(yè)信息完整展示：末頁(yè)附太極綿藥的注冊(cè)地址、生產(chǎn)地址、官網(wǎng)及聯(lián)系電話，符合醫(yī)藥企業(yè)畫(huà)冊(cè)規(guī)范。
五、工藝與形式建議
印刷版：封面采用硬殼精裝+局部燙金（“劍門(mén)”字體），內(nèi)頁(yè)使用啞粉紙，厚實(shí)不反光，彰顯老字號(hào)品質(zhì)。
電子版：同時(shí)制作高清PDF，內(nèi)嵌超鏈接（點(diǎn)擊產(chǎn)品名跳轉(zhuǎn)說(shuō)明書(shū)/訂貨頁(yè)面），并壓縮至適合微信發(fā)送的大小，方便銷(xiāo)售人員移動(dòng)端分享。
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