隨著泛IP時(shí)代的到來(lái)，而且互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，這樣使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段效果直線(xiàn)下降，過(guò)去的品牌傳播打法完全不夠用了，現(xiàn)在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法勝任的。

首先對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)IP它是具有針對(duì)性的，它需要根據(jù)企業(yè)對(duì)自身品牌的定位/品牌調(diào)性/核心目標(biāo)用戶(hù)受眾設(shè)計(jì)而成的，使目標(biāo)受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來(lái)，能快速吸引用戶(hù)。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對(duì)外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運(yùn)營(yíng)能快速建立出企業(yè)的品牌識(shí)別跟聯(lián)想，這樣的話(huà)是有利于項(xiàng)目傳播。

2.可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)延展性，賦能以獨(dú)特內(nèi)涵跟故事可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。

3.品牌故事，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用“文化符號(hào)”這個(gè)詞來(lái)形容是更加合理的，如果形成了產(chǎn)品文化，能在20-30歲年輕用戶(hù)達(dá)到爆發(fā)式的傳播，在推廣產(chǎn)品和應(yīng)用的時(shí)候提供友善而積極的形象是可以當(dāng)作一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)工具。