品牌是指一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái);品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性;品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專品牌定位用權(quán);品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。

　　品牌的意義，行銷管理大師Philip Kotler說(shuō)：品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無(wú)形的商業(yè)定位。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，品牌的作用及對(duì)企業(yè)的影響是不可估量的。品牌意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌地位和作用的充分認(rèn)識(shí)及運(yùn)用，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場(chǎng)，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證與象征。

　　像早期比較著名的“太太口服液”，這個(gè)品牌名稱不用過多的言語(yǔ)描寫，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品(女性補(bǔ)血口服液);“好娃娃”品牌，使人馬上聯(lián)想起這是給孩子用的產(chǎn)品;還有娃哈哈(兒童口服液);再如有一種名叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的營(yíng)養(yǎng)保健酒，以純正的品質(zhì)來(lái)凸顯品牌的力量。

　　就企業(yè)而言，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品和品牌兩個(gè)方面。總體來(lái)看，企業(yè)一般都很重視產(chǎn)品的質(zhì)量，從產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、成本等各個(gè)方面提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。但是對(duì)于品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，一些企業(yè)往往沒有意識(shí)到品牌的重要性，認(rèn)為只要做好產(chǎn)品就可以。可是企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，進(jìn)入大市場(chǎng)，就要面對(duì)很多同行業(yè)好產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。如果企業(yè)發(fā)展沒有品牌力量的有力支撐，很難突破發(fā)展瓶頸。所以說(shuō)，好產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但是只有基礎(chǔ)還不夠，還需要用品牌營(yíng)銷的方法把產(chǎn)品的價(jià)值激發(fā)出來(lái)。現(xiàn)在的產(chǎn)品市場(chǎng)，沒有品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，沒有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法在市場(chǎng)中立足。品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源和生存基礎(chǔ)，并且是市場(chǎng)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的印象，源于其對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)和感受，企業(yè)通過產(chǎn)品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達(dá)到引導(dǎo)需求，促進(jìn)消費(fèi)的目的。所以企業(yè)要想發(fā)展，必須要建立品牌意識(shí)。

　　在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程中，品牌是靈魂體現(xiàn)。如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會(huì)讓企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地。(作者 張亞麗)