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奢侈品的營銷理論

鑲滿鉆石的勞力士手表、全手工打造的勞斯萊斯汽車、3克拉的純天然紅寶石戒指,對于這些用來炫耀的老派奢侈品,崇尚自我、喜歡彰顯個性的年輕新貴們尚無能力消費也不屑消費。或許,限量版的Adidas運動鞋、最低售價為28美元的“維多利亞的秘密”內衣、夏奈爾香水、可愛的Swatch手表、星巴克咖啡、譚木匠木梳、Gucci手袋,這些他們偶爾奢侈一把,超越一下自己的日常消費水準就可以擁有的東西,更能打動他們的心。這些產品和服務,與同類商品中相比,質量更好,品味更高,也更能讓消費者心馳神往,雖然價格不菲,但也還不至于昂貴得讓人可望而不可及,我們可以謂之新奢侈品。

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