文本廣告出現(xiàn)在 LinkedIn 的右側(cè)，是基于文本的廣告，包括標(biāo)題、簡(jiǎn)短說(shuō)明和小縮略圖。通常，文字廣告的良好點(diǎn)擊率為 0.03% 及以上。考慮在品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的文字廣告中提供指南、電子書(shū)或試用/演示優(yōu)惠。這些廣告僅在桌面設(shè)備上投放，因此如果您希望同時(shí)在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上投放您的廣告，則需要考慮其他廣告類(lèi)型。

贊助內(nèi)容

贊助商內(nèi)容出現(xiàn)在 LinkedIn 會(huì)員的新聞提要中，并與自然流量混合在一起。換句話說(shuō)，此廣告單元與 LinkedIn 上的非付費(fèi)內(nèi)容保持相同的外觀和感覺(jué)，但會(huì)有小的灰色文本將內(nèi)容標(biāo)識(shí)為“已推廣”。

使用品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司贊助商內(nèi)容，您可以覆蓋公司頁(yè)面關(guān)注者網(wǎng)絡(luò)之外的成員，從而根據(jù)您的定位條件讓更多用戶(hù)看到您的內(nèi)容。

對(duì)于希望鼓勵(lì)注冊(cè)即將舉行的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或注冊(cè)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，贊助內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。您還可以利用此廣告單元來(lái)宣傳戰(zhàn)略性?xún)?nèi)容，例如行業(yè)報(bào)告、白皮書(shū)或其他封閉資產(chǎn)。一個(gè)好的點(diǎn)擊率基準(zhǔn)是 0.4%；確保您的內(nèi)容針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，因?yàn)橘澲虄?nèi)容已導(dǎo)致移動(dòng)用戶(hù)超過(guò) 65% 的廣告參與度。

由于 品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司來(lái)自個(gè)人 LinkedIn 個(gè)人資料，消息看起來(lái)更加個(gè)性化和真實(shí)，而不是來(lái)自沒(méi)有面孔或姓名的品牌徽標(biāo)。考慮針對(duì)非常特定的受眾和特定細(xì)分市場(chǎng)定制您的信息。通過(guò)定位較小的受眾，您可以靈活地使用特定的職位、技能或地點(diǎn)來(lái)試驗(yàn)?zāi)?InMail 推廣活動(dòng)。

開(kāi)發(fā)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司活動(dòng)的關(guān)鍵是確定您的理想買(mǎi)家是誰(shuí)，提供不會(huì)推動(dòng)硬性銷(xiāo)售的有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品，并利用正確類(lèi)型的廣告單元來(lái)吸引您想要的受眾。特別感謝領(lǐng)英廣告專(zhuān)家 AJ Wilcox，他在今年波士頓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議的會(huì)議上提供了關(guān)鍵的領(lǐng)英廣告見(jiàn)解和要點(diǎn)。想象一下，投資于一個(gè)復(fù)雜、昂貴的自動(dòng)化平臺(tái)，卻只會(huì)看到很少或沒(méi)有有意義的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)于任何熱衷于自動(dòng)化炒作的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者或企業(yè)主來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是令人失望的。

實(shí)施良好的營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化人員和技術(shù)無(wú)疑可以改善您的營(yíng)銷(xiāo)并提高投資回報(bào)率。品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司有可能大幅擴(kuò)大您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、更快地響應(yīng)機(jī)會(huì)并更準(zhǔn)確地定位您的受眾。因此，如果您是對(duì)迄今為止所看到的結(jié)果感到失望的人之一，那么您無(wú)疑會(huì)想知道為什么有些企業(yè)在您陷入緩慢的道路上時(shí)卻在騰飛。

誤解 1：自動(dòng)化可以“挽救”一個(gè)乏善可陳的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

自動(dòng)化是對(duì)您整體營(yíng)銷(xiāo)策略的極好補(bǔ)充。它可以從根本上改變您吸引客戶(hù)和增加收入的方式。

但是，如果您將其視為解決所有營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的魔杖，它將徹底失敗。如果您的營(yíng)銷(xiāo)從根本上就被打破了，那么再多的花哨工具和昂貴的系統(tǒng)都無(wú)法挽救它。最重要的是，您需要有效的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略來(lái)為所有其他運(yùn)營(yíng)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

誤解 2：自動(dòng)化減少了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的需求

在大多數(shù)領(lǐng)域，自動(dòng)化歷來(lái)大大減少了完成任務(wù)所需的人力。只需看一眼上個(gè)世紀(jì)的制造業(yè)或農(nóng)業(yè)，就會(huì)知道它可以產(chǎn)生多么深遠(yuǎn)的影響。然而，這種趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的影響并不大。如果有的話，自動(dòng)化實(shí)際上增加了您對(duì)創(chuàng)新、尖端營(yíng)銷(xiāo)人才的需求。當(dāng)然，它可能會(huì)減少專(zhuān)業(yè)人員花在重復(fù)性、瑣碎任務(wù)上的時(shí)間。但營(yíng)銷(xiāo)人員不僅僅是流水線上的工人；如果品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司想保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么額外的能力必須用于分析、戰(zhàn)略和創(chuàng)造性思維。

誤解 3：一旦設(shè)置，營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化就可以自行運(yùn)行

自動(dòng)化不是一個(gè)即發(fā)即棄的系統(tǒng)，您只需設(shè)置流程，按下開(kāi)始按鈕，然后在資金流入時(shí)坐下來(lái)。實(shí)際上，自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)需要不斷的維護(hù)和監(jiān)控以確保它們正常工作。為了從他們那里獲得最大價(jià)值，品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司需要有才華的營(yíng)銷(xiāo)分析人員或營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化顧問(wèn)定期對(duì)您的系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。試圖用數(shù)字程序和工具取代營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化人員和代理機(jī)構(gòu)的企業(yè)會(huì)遇到令人不快的驚喜。