客戶名稱：威海華洋藥業有限公司
服務項目：鹽酸依普拉酮片（克樂?）包裝全案設計
合作背景
威海華洋藥業有限公司是一家集科研、生產、銷售為一體的現代化中藥及化藥制藥企業，擁有片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、軟膏劑、合劑等多條生產線，先后獲評國家級高新技術企業、山東省專精特新中小企業。其核心化藥產品鹽酸依普拉酮片（商品名：克樂?，國藥準字H31022362，規格40mg×12片/盒）是一種兼具中樞性與末梢性鎮咳作用的非成癮性鎮咳祛痰藥，主要作用于咳嗽中樞，鎮咳效果與可待因相近，同時兼具祛痰作用，能使痰中酸性糖蛋白的多糖纖維性狀改變，具有較強的黏液溶解作用。此外，該藥還具有鎮靜作用、局麻作用和抗組胺、抗膽堿作用，能緩解組胺、乙酰膽堿和5-羥色胺引起的支氣管平滑肌痙攣。
作為一款經典呼吸系統用藥，鹽酸依普拉酮片在終端市場長期面臨兩個核心挑戰：一是傳統止咳藥包裝普遍采用藍白醫療色、畫面沉悶，缺乏現代審美與貨架辨識度；二是產品“鎮咳+祛痰+鎮靜”三重功效的獨特價值未被包裝有效傳達。石特大健康承接該項目，以“藍紫極光”呼吸美學為核心策略，通過抽象化肺臟造型與國際極簡排版，為這款經典止咳藥重塑了兼具專業深度與現代審美的品牌視覺形象。
核心挑戰
包裝視覺同質化困局：止咳祛痰類藥品包裝多采用藍白醫療色、寫實肺臟圖片，風格陳舊雷同，消費者難以在貨架上快速建立品牌記憶。
三重功效的視覺轉譯：“鎮咳+祛痰+鎮靜”三重功效文字表述冗長，需通過視覺語言凝練傳達，降低醫生與消費者的信息接收成本。
藥品包裝合規與審美的平衡：處方藥包裝需完整標注國藥準字、規格、適應癥等法定信息，需在合規框架內實現差異化視覺創新。
產品名“克樂?”的品牌資產積累：需通過包裝設計強化“克樂”品牌與“鎮咳祛痰鎮靜”功能之間的聯想記憶。
一、創作“藍紫極光呼吸”核心視覺符號
抽象化肺臟造型：右側采用藍紫漸變的抽象化肺臟造型，精準傳遞產品針對呼吸系統、止咳祛痰的核心功能。不同于傳統寫實肺臟圖片的醫療感，抽象化的流線型設計以現代幾何語言重構人體器官形態，弱化了醫療冰冷感，更符合當代審美趨勢。
色彩心理學應用：藍紫冷色調天然傳遞鎮靜、舒緩的心理暗示，完美契合藥品“鎮咳、祛痰、鎮靜”的核心功能。藍色象征呼吸的清澈與通暢，紫色代表深層放松與鎮靜安撫，兩者漸變過渡模擬了“從炎癥到舒緩”的療效過程。
與同類止咳藥的視覺區隔：打破傳統止咳藥包裝慣用的藍白醫療色，以藍紫極光漸變建立獨特的“呼吸美學”視覺語言，讓產品在貨架上形成強烈的色彩記憶點。
二、構建國際極簡版式，提升專業檔次
極簡現代風：采用干凈利落的幾何線條、大面積留白與漸變塊面，替代傳統藥品包裝的復雜裝飾邊框。這種設計手法既符合當下醫藥包裝的國際趨勢，又通過簡潔的視覺語言傳遞產品的專業感與科技感。
功能標簽化：將“鎮咳·祛痰·鎮靜”三項核心功效以英文+中文對照的標簽形式呈現（Cough suppressant·Expectorant·Calm），簡潔有力，讓消費者一眼捕獲產品核心價值。
字體選擇：采用思源黑體（中文）與DINPro（英文）組合，字形清晰現代，信息層級分明。
三、合規信息架構：處方藥規范與審美統一
正面三段式布局：
頂部：國藥準字H31022362、品名“鹽酸依普拉酮片”中英文對照。
中部：藍紫極光抽象肺臟造型占據主視覺，下方以標簽形式展示“鎮咳·祛痰·鎮靜”功效。
底部：規格“12片/盒”及“本品未授權互聯網銷售 謹防假冒”警示語，兼顧合規與品牌保護。
背面/側面合規區：完整呈現《鹽酸依普拉酮片說明書》法定內容，包括【性狀】【藥理毒理】【藥代動力學】【適應癥】【用法用量】【不良反應】【禁忌】【孕婦及哺乳期婦女用藥】【藥物相互作用】【規格】【貯藏】【包裝】【有效期】【批準文號】【生產企業】等全部信息，采用模塊化排版，確保法規合規性與可讀性并重。
四、材質與工藝提升品質感
盒型與尺寸：130×70×22mm，緊湊便攜，適配藥店貨架陳列。
材質與工藝：250g以上銅版紙或白卡紙，藍紫漸變區域推薦采用珠光漸變印刷配合局部UV工藝，模擬極光在夜空中的流動層次，增強視覺縱深感與觸感品質。
0571-8868558715605889708
