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客戶名稱：同方藥業(yè)集團有限公司
服務(wù)項目：黃藤素陰道凝膠（優(yōu)尼靜?）包裝全案設(shè)計
合作背景
同方藥業(yè)集團是國內(nèi)知名的制藥企業(yè)，其核心婦科OTC產(chǎn)品黃藤素陰道凝膠（商品名：優(yōu)尼靜?，國藥準(zhǔn)字H20080753，規(guī)格5g:50mg×2支/盒）是治療念珠菌性外陰陰道炎的經(jīng)典用藥。產(chǎn)品主要成分為黃藤素（鹽酸棕櫚堿），對白色念珠菌、石膏樣毛菌等真菌有較強抑制作用，是念珠菌性陰道炎的一線非處方治療選擇。作為一款兼具療效與安全性的婦科用藥，產(chǎn)品在終端貨架上面臨OTC婦科用藥包裝同質(zhì)化的普遍挑戰(zhàn)——粉色泛濫、視覺風(fēng)格雷同，難以建立品牌差異。石特大健康承接該項目，以“私護級體驗”為設(shè)計原點，從色系選擇、版式布局到用戶體驗細(xì)節(jié)進行全面重構(gòu)，為這款經(jīng)典產(chǎn)品打造了兼具專業(yè)信賴與情感溫度的包裝解決方案。
核心挑戰(zhàn)
OTC婦科用藥包裝同質(zhì)化困局：婦科凝膠類產(chǎn)品包裝普遍采用粉色、花卉、柔美曲線等元素，同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者難以在貨架快速識別與記憶。
OTC甲類產(chǎn)品的專業(yè)信任建設(shè)：作為甲類非處方藥，需在零售渠道傳遞足夠的專業(yè)與安全可信度，避免過度情感化削弱藥品的嚴(yán)肅形象。
患者私密使用體驗的優(yōu)化：產(chǎn)品為陰道給藥制劑（2支/盒，一次性給藥器），包裝需通過信息設(shè)計與結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，降低患者的使用顧慮與操作困惑，提供“私護級”安心體驗。
同方藥業(yè)品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)化積累：包裝需體現(xiàn)“同方藥業(yè)集團”的專業(yè)背書，同時為優(yōu)尼靜?品牌建立獨立的視覺識別資產(chǎn)。
一、確立“理性克制、私護質(zhì)感”的視覺基調(diào)
主色選擇：打破婦科用藥慣用的粉色調(diào)，以潔凈白+靜雅金為基底，搭配低飽和治愈藍與高級灰綠點綴。白色傳遞藥品的潔凈與安全，金色提升品質(zhì)感與精致度，藍綠色系傳遞溫和、舒緩、專業(yè)的心理暗示，與“優(yōu)尼靜”品牌名中的“靜”字形成視覺呼應(yīng)。
字體調(diào)性：品名“優(yōu)尼靜?”采用定制粗體無襯線字，筆畫利落，現(xiàn)代感強，傳遞專業(yè)、不矯飾的品牌態(tài)度。
二、構(gòu)建“OTC診療級”信息架構(gòu)
正面三段式布局：
頂部：OTC標(biāo)識與“外”用藥標(biāo)識，配合同方藥業(yè)集團品牌背書。
中部：品牌名“優(yōu)尼靜?”與通用名“黃藤素陰道凝膠”中英文對照，主視覺區(qū)域以簡約的漸變幾何形態(tài)呼應(yīng)凝膠質(zhì)地的流動感。
底部：規(guī)格“2支/盒”及適應(yīng)癥“用于念珠菌性外陰陰道炎”以簡潔文案呈現(xiàn)。
背面說明書專區(qū)：結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)【成份】【性狀】【作用類別】【適應(yīng)癥】【規(guī)格】【用法用量】【不良反應(yīng)】【禁忌】【注意事項】【貯藏】【包裝】【有效期】【批準(zhǔn)文號】【上市許可持有人】【生產(chǎn)企業(yè)】等法定內(nèi)容，采用淺灰底紋區(qū)分信息區(qū)塊，提升可讀性。
溫馨提示前置：在側(cè)面顯著位置加印“使用本品時應(yīng)防止藥物流出體外，以免污染衣物”等貼合使用場景的提示，體現(xiàn)對患者實際體驗的關(guān)懷。
三、隱私保護與用戶體驗細(xì)節(jié)
全封閉式包裝：確保產(chǎn)品內(nèi)容物不外露，保障患者購買及攜帶時的隱私。
開啟引導(dǎo)：在包裝內(nèi)附簡潔的“使用步驟圖”，以圖標(biāo)說明給藥器的使用方式，降低首次使用者的操作困惑。
療程提示：在包裝側(cè)面標(biāo)注“連用10日為一療程”的用藥建議，幫助患者建立正確的用藥預(yù)期與依從性。
四、材質(zhì)與工藝
盒型：適配一次性圓筒塑料給藥器尺寸的緊湊小盒，便于貨架陳列與患者攜帶。
材質(zhì)與工藝：300g白卡紙，覆啞膜，局部“優(yōu)尼靜?”品牌名推薦采用燙銀工藝，提升品質(zhì)感與品牌辨識度。
成果價值
? 打破品類視覺同質(zhì)化：以理性、克制的設(shè)計語言在粉色泛濫的婦科藥貨架中建立了獨特的品牌識別。? 合規(guī)與體驗并重：包裝一次性通過OTC藥品標(biāo)簽備案審查，信息完整且患者反饋“看得明白、用得安心”。? 品牌資產(chǎn)初步形成：“優(yōu)尼靜?”配合白金配色與專業(yè)版式，在同方藥業(yè)婦科產(chǎn)品線中確立了獨立的品牌視覺基因。
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