一、創(chuàng)建“創(chuàng)口修護(hù)”視覺敘事系統(tǒng)

1. 核心視覺符號設(shè)計(jì)

• 手部創(chuàng)口與藥膏特寫組合：包裝主體以局部特寫畫面呈現(xiàn)“手部創(chuàng)口+膏體涂抹”的敘事組合。手部創(chuàng)口部分幫助消費(fèi)者快速識別適用情況（“這個產(chǎn)品適合我的傷口”），藥膏涂抹畫面突出膏體細(xì)膩覆蓋感與在皮膚表面形成透明薄膜的視覺表現(xiàn)，暗示產(chǎn)品使用后“輕薄無感的防護(hù)狀態(tài)”。

• 保護(hù)層可視化：通過膏體在創(chuàng)口表面形成均勻透明薄膜的光影效果，視覺化傳達(dá)“形成物理屏障、隔離污染、促進(jìn)愈合”的產(chǎn)品機(jī)理，讓抽象的醫(yī)療器械作用原理變?yōu)橄M(fèi)者可直觀感知的畫面。

2. 品牌色與視覺風(fēng)格

• 延續(xù)漢諾菲品牌的醫(yī)療白+科技藍(lán)+活力綠配色體系。白色傳遞無菌與潔凈，藍(lán)色象征醫(yī)療器械的專業(yè)與可靠，綠色傳遞溫和、促進(jìn)愈合的自然聯(lián)想。

• 整體風(fēng)格傾向于醫(yī)療器械的冷靜、專業(yè)、可信賴，避免過度商業(yè)化，契合二類醫(yī)療器械的定位。

二、醫(yī)療器械合規(guī)信息架構(gòu)設(shè)計(jì)

1. 正面主視覺區(qū)：

• 頂部：品牌標(biāo)識“漢諾菲?”及“HANNUOFEI”英文。

• 中部：產(chǎn)品名“醫(yī)用皮膚膏狀敷料”及英文“Medical skin paste dressing”，字體清晰有力。

• 主視覺區(qū)：手部創(chuàng)口與藥膏涂抹畫面占據(jù)最大面積。

• 底部：規(guī)格（20克/支）及適用范圍精簡概述“用于小創(chuàng)口、擦傷、切割傷等非慢性創(chuàng)面的覆蓋”。

2. 背面/側(cè)面完整信息區(qū)：

• 嚴(yán)格按照《醫(yī)療器械說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》，模塊化呈現(xiàn)【產(chǎn)品名稱】【型號】【規(guī)格】【結(jié)構(gòu)組成】【適用范圍】【主要性能】【使用說明】【儲運(yùn)條件】【注意事項(xiàng)】【禁忌癥】【生產(chǎn)日期】【有效期】【注冊人/生產(chǎn)企業(yè)信息】【醫(yī)療器械注冊證編號】【醫(yī)療器械技術(shù)要求編號】【醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證編號】等全部法定內(nèi)容。

• 結(jié)構(gòu)組成明確列出“聚乙二醇400、黃原膠、卡波姆、三乙醇胺、純化水”及“聚乙烯軟管+聚丙烯蓋子”，體現(xiàn)成分透明。

• 主要性能指標(biāo)以條目化呈現(xiàn)（裝量、黏度、pH值、重金屬含量、無菌等），增強(qiáng)專業(yè)可信度。

三、DA推廣工具設(shè)計(jì)

1. 醫(yī)生端Detail Aid手冊

• 以產(chǎn)品機(jī)理可視化為核心，將“物理屏障保護(hù)層”作用原理用3D示意圖展示——敷料在創(chuàng)面表面形成微觀保護(hù)膜，隔離外界污染物。

• 臨床價值提煉：突出“無菌供應(yīng)”“非慢性創(chuàng)面覆蓋”“累積使用時間≤24h”等關(guān)鍵產(chǎn)品特征，方便醫(yī)生快速評估適用場景。

• 規(guī)格與合規(guī)信息：附注冊證號及生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)，增強(qiáng)處方信心。

2. 藥店終端展示物料

• 設(shè)計(jì)小型貨架插卡與POP展示牌，延續(xù)包裝視覺符號，讓患者在貨架前快速建立“創(chuàng)口護(hù)理選擇漢諾菲”的認(rèn)知聯(lián)想。

四、材質(zhì)與工藝提升品質(zhì)感

• 軟管設(shè)計(jì)：采用醫(yī)用級PE軟管+PP蓋子，尺寸60×95mm，便于單手?jǐn)D壓操作。軟管表面印刷延續(xù)水滴與創(chuàng)口視覺符號。

• 小盒包裝：尺寸40×30×140mm，300g白卡紙，覆啞膜，手感細(xì)膩。關(guān)鍵符號區(qū)域推薦UV工藝，增強(qiáng)觸覺層次。

• 說明書：125×185mm，內(nèi)容完整，雙面印刷，附【標(biāo)識圖形】符合YY/T 0466.1標(biāo)準(zhǔn)。

• 外箱：420×320×150mm，五層瓦楞紙，單色印刷，預(yù)留批號及有效期欄位。

成果價值
? 合規(guī)備案一次性通過：包裝標(biāo)簽及說明書格式完全符合二類醫(yī)療器械注冊要求，湘械注準(zhǔn)20252140698等法定信息標(biāo)注清晰完整，備案無發(fā)補(bǔ)。
? 功能認(rèn)知效率顯著提升：“創(chuàng)口修護(hù)”視覺系統(tǒng)使消費(fèi)者對產(chǎn)品“形成保護(hù)層”的理解速度大幅提升，終端調(diào)研顯示選購轉(zhuǎn)化率較無視覺引導(dǎo)時提高55%。
? 專業(yè)渠道推廣有據(jù)可依：DA手冊成為臨床推廣的標(biāo)準(zhǔn)工具，助力產(chǎn)品進(jìn)入多家醫(yī)院及連鎖藥房的推薦目錄。
? 品牌家族感統(tǒng)一：與漢諾菲雙胍消毒液的“雙手捧護(hù)”符號形成呼應(yīng)，強(qiáng)化了漢諾菲在皮膚護(hù)理與消毒領(lǐng)域的品牌矩陣認(rèn)知。