kv指的是視覺(jué)主畫(huà)面是做平面設(shè)計(jì)常用語(yǔ)，就是主題內(nèi)容的圖文搭配方法包括字體，色彩，用圖，以及視覺(jué)傳達(dá)的情感。

有些金主爸爸經(jīng)常會(huì)說(shuō)“我要做個(gè)主KV，預(yù)算1000，H5上放一下”，這種情況下，我會(huì)默默地補(bǔ)充一句“您是想做張活動(dòng)海報(bào)嗎？”

通常最后各位爸爸們只是想做一張海報(bào)而已。

鑒于主KV和海報(bào)經(jīng)常被搞混，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)到底什么是主KV，為什么都是畫(huà)面展示，主KV卻比海報(bào)貴這么多。

1、主KV是海報(bào)嗎？

當(dāng)然不是，主KV可以當(dāng)成海報(bào)來(lái)使用，但是海報(bào)絕對(duì)不能作為主KV使用。

主KV是對(duì)一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)品牌、一款產(chǎn)品的概念定義，后期的任何視覺(jué)都要與這個(gè)主KV表達(dá)的信息一致。舉個(gè)栗子，一個(gè)面霜的主KV設(shè)定的概念是奢華養(yǎng)護(hù)，后面的視覺(jué)也一定是奢華養(yǎng)護(hù)路線，而一張海報(bào)只是單次形象的展現(xiàn)。

2、主KV到底是什么？

主KV是主Key Vision，重點(diǎn)在于主字。還是舉例來(lái)說(shuō)明，我們公關(guān)常常需要辦各種發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)最重要的就是主題和主KV，放的最大的主KV常常是現(xiàn)場(chǎng)簽到處的背景板，但其實(shí)主KV整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)處不在。LED，易拉寶、主持人手卡、嘉賓邀請(qǐng)、領(lǐng)導(dǎo)席卡……等等各種地方的視覺(jué)展示都是主KV的變形。

3、主KV為什么這么重要？

主KV傳遞的是概念

普通的海報(bào)只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行單次的宣傳創(chuàng)意，主KV是對(duì)產(chǎn)品概念、感覺(jué)的定義。是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，就是感覺(jué)。

主KV體現(xiàn)的產(chǎn)品的感覺(jué)是青春活力，那么這個(gè)產(chǎn)品的定位就是青春活力。主KV體現(xiàn)的是高端奢華，產(chǎn)品定位就是高端奢華。看主KV一眼就能知道產(chǎn)品的定位，大概的方向，這就是主KV對(duì)產(chǎn)品概念的傳遞。

所有延伸視覺(jué)都是主KV的變形

做一張主KV這么貴，如果只能用在一個(gè)地方還是顯得性?xún)r(jià)比略低。好的主KV能用在關(guān)于產(chǎn)品的大部分應(yīng)用場(chǎng)景，凡是這個(gè)產(chǎn)品的任何視覺(jué)體現(xiàn)，變形都來(lái)自于主KV。

比如產(chǎn)品方面的應(yīng)用有產(chǎn)品冊(cè)、產(chǎn)品單頁(yè)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明等等產(chǎn)品的展現(xiàn)。廣告方面的應(yīng)用有H5、廣告懸停、APP開(kāi)機(jī)畫(huà)面、廣告大牌、等等各種媒介的投放。銷(xiāo)售渠道方面的應(yīng)用有易拉寶、產(chǎn)品袋、專(zhuān)柜吊旗、店面櫥窗視覺(jué)等等。