品牌價(jià)值，每個(gè)人都想要它，許多人不惜花費(fèi)很大的努力去實(shí)現(xiàn)它。
“品牌價(jià)值”是一個(gè)不斷討論的話題，也是企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、企業(yè)家、高管和最具創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)之間的一個(gè)非常重要的主題。
史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)寫道:“對(duì)我來說，營(yíng)銷就是價(jià)值。”這是一個(gè)非常復(fù)雜的世界，一個(gè)非常嘈雜的世界。我們不會(huì)有機(jī)會(huì)讓人們記住很多關(guān)于我們的事情。沒有一家公司的所有產(chǎn)品，能夠被消費(fèi)者完全了解，所以提到魅可（Mac），我們最了解的是口紅，而忽略粉底液、眼線筆等一系列產(chǎn)品。所以我們必須清楚地知道我們最想讓消費(fèi)者了解我們什么。
當(dāng)你想要喝可樂時(shí)你可能會(huì)說“我要一杯可口可樂”或者“我要百事可樂”，但可能不是“我要一杯可樂”。
這就是品牌的力量，品牌價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。
一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以從滿意的客戶那里獲得不可思議的忠誠(chéng)，而且通常允許公司以相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格收取更高的價(jià)格，這些高出的部分價(jià)格，就是品牌的價(jià)值，比如：我們選用與香奈兒完全相同的材質(zhì)，制作與香奈兒包包完全一樣的產(chǎn)品，兩個(gè)產(chǎn)品的使用價(jià)值完全相同，但價(jià)格卻不可能與香奈兒包包一樣（除非加上香奈兒的logo。這也是差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
品牌價(jià)值對(duì)于商家的重要性，包括:
追求品牌價(jià)值是市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的必然。
在產(chǎn)品物質(zhì)不豐富的年代，是沒有品牌的，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化不嚴(yán)重，區(qū)分不同商家的產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單。但在今天，為了區(qū)分產(chǎn)品，消費(fèi)者和商家達(dá)成共識(shí)——品牌就出現(xiàn)了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造就了品牌，品牌形成的價(jià)值又在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。
品牌價(jià)值的擴(kuò)大化造就更高的產(chǎn)品溢價(jià)。
當(dāng)品牌的性格、故事、在消費(fèi)中心中的印象、聲譽(yù)，逐漸形成品牌價(jià)值后，這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中就具有了獨(dú)特的位置，他代表一類人的選擇，一部分人的價(jià)值觀、看法和態(tài)度，這個(gè)時(shí)候品牌價(jià)值最大化帶來的必然是利潤(rùn)的最大化。
品牌價(jià)值是消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和信賴度的代名詞。
消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和信賴度意味著什么？對(duì)于企業(yè)的重要性是不言而喻的。品牌之所以有價(jià)值，就是因?yàn)橄M(fèi)者的信賴和認(rèn)可，所以品牌價(jià)值怎么可能不重要？
每個(gè)品牌都有自己的價(jià)值。
任何一個(gè)企業(yè)，都需要通過品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)某種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和盈利能力。
提升品牌影響力，并利用品牌價(jià)值作為提高盈利能力的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也提高了市場(chǎng)對(duì)品牌管理的需求。在長(zhǎng)期的視角下，保持品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的領(lǐng)導(dǎo)力。是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得勝利的關(guān)鍵。