細數(shù)那些能夠真正打動人心的冬蟲夏草產品包裝，其普遍具有一個重要的特點，那就是：善于利用心理影響力去作用于人們的行為意識，進而轉換為有效的經濟價值。同樣的產品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產生不同的心理效應，而產生不同的選擇對象。很多時候，冬蟲夏草商品包裝設計的好壞與審美風格直接會影響到人們對于內在產品的認知感受和初步判斷，那么，要如何為冬蟲夏草做有內涵的商品包裝設計呢?

在國外的很多大品牌做包裝設計時，通常會在其元素選擇，圖案編排，文字選取上看到很多藝術裝飾，有些則看上去是手繪的，既給人以古典、高貴的感覺，同時，也能在眾多同競品中顯得與眾不同。而面對本身藥用價值很高，生產量小的高端產品，在其外包裝的考慮上應該更多側重在其功效表現(xiàn)，由此引出其深厚的文化內涵，進而讓人們對產品心生好感，并在情感層面和面子層面獲得足夠的滿足。這就說明，現(xiàn)在做冬蟲夏草商品包裝設計更多要照顧到人的感受，人在選擇時的感受，在購買時的感受，在使用中的感受，以及使用后的反饋等等，而這些都是通過對消費者的實際心理因素產生的效應來分析和判斷的。

包裝上的一些文字內容對消費者也能產生相當?shù)男睦硇?，相比較國外的高端冬蟲夏草產品包裝上對文字內容的豐富考慮后，會發(fā)現(xiàn)，很多國內同檔次產品在文字編排和表現(xiàn)上則顯得十分含蓄，且對于包裝說明的具體用量和注意事項則顯得不夠體貼。更多體現(xiàn)產品的藥用功效，不是一味地引導消費，而是要心平氣和去像講故事一樣表述產品，讓人不僅有興趣去了解，同時也樂于深入去思考，并產生試一試的心理需求。實際上，這種負責任的態(tài)度也是企業(yè)對消費者最好的尊重。中國消費者對商品的消費觀念如今已經有了很大的改觀，他們選擇的不僅僅是外包裝和其背后的品牌形象，更為重要的是產品的品質，這才是人們最為信賴的。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風格的包裝感到興趣?，F(xiàn)代商品的包裝設計首先就是要研究消費者，研究消費心理學。在設計前應避免一切盲目性，而應從實際出發(fā)，制定設計方案。

鑒于冬蟲夏草商品包裝設計屬于特殊情況，對其做“定位設計”便陳偉商品競爭下的產物。設計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產品包裝突出產地，產地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產品其他方面的優(yōu)勢，特別是競爭對手所不具備的特點。在多數(shù)情況下，每一件冬蟲夏草包裝設計都應突出一個重點，要么突出商標牌號，其它內容可放到包裝的側面或背面，要么突出產品或消費者。因為包裝畫面有限，不可能面面俱到，內容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優(yōu)勢方面。當然，根據(jù)需要采用結合式定位也是常用的方式，正如我們在“創(chuàng)意構思”一節(jié)中講過的，在這種情況下仍應有表現(xiàn)的傾向性。