思考品牌設(shè)計的一種簡單方法，我們?nèi)绾味x當今世界的“品牌”意味著什么？我們?nèi)绾问顾菀桌斫猓心康牡厥褂茫侩S著世界變得越來越復(fù)雜，我們的工業(yè)有著巨大的機會和責任，使事情變得簡單，并消除無意義的胡扯。
那么什么是‘品牌設(shè)計’呢？這個詞已經(jīng)存在很長時間了，本來是一個能保證你的牛沒有沙沙作響的侵略鄰國，它被描述為一種幫助你決定哪種肥皂使用甚至談?wù)摰姆绞剑愕臉酥尽：喲灾@是一種將商業(yè)與世界聯(lián)系起來的思維方式和行為方式，使之更具關(guān)聯(lián)性、吸引力和最終盈利。

品牌的業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展，與我們在更廣闊的世界中看到的變化步伐相匹配。“品牌設(shè)計”的創(chuàng)建成為企業(yè)價值和差異的真正驅(qū)動力，成為消費者理解和指導(dǎo)我們在日常生活中圍繞我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)做出選擇的一種方式。
然而，在這個行業(yè)工作了20多年之后，我不禁想到，圍繞“品牌設(shè)計”的語言變得越來越復(fù)雜。什么牌子的狗屎？如果一個在這個行業(yè)工作的人聽起來很復(fù)雜，那么肯定會對街上的男人或女人毫無意義，畢竟這是最終的目標。
品牌使用有大量的行話。有些有用，有些不。也許有理由證明大的顧問費？當然，這很難理解，很難轉(zhuǎn)化成有用的行動。價值觀、模型、目的、定位、本質(zhì)、精益、使命、承諾、屬性、個性、命題、愿景、特征、獎勵、描述……這些術(shù)語的意思是什么？
我們相信有一個簡單的方法來考慮品牌的基礎(chǔ)上只有兩部分。品牌與體驗。這兩個部分必須同時存在，互相告知，換句話說，品牌就是經(jīng)驗，經(jīng)驗就是品牌。我們稱之為“品牌設(shè)計循環(huán)”。
我們對‘品牌設(shè)計’的定義是‘為什么’。為什么你存在，為什么作為一個公司你早上起床？。這是驅(qū)使你的東西，也是你希望人們對你的看法。這是公司對世界的承諾。這是你的想法。第二部分是“經(jīng)驗”。這就是你做什么。這就是“證據(jù)”。這就是你作為一個公司的表現(xiàn)。這就是人們對你的看法。行動勝于雄辯，對嗎？經(jīng)驗形成我們的記憶，使事情突出或在腦海中。

這兩個部分形成了一個共生的循環(huán)，可以指導(dǎo)和定義一個公司在世界上的存在及其客戶的思想。“為什么”和“什么”。一個承諾和支持它的證據(jù)。一部分是你的想法，另一部分是你做的。
你的品牌為什么會驅(qū)動你創(chuàng)造的經(jīng)驗。你的品牌設(shè)計“為什么”是一個比你的產(chǎn)品和服務(wù)更大的情感點子。“為什么”是一個情感、利益導(dǎo)向的真理，它存在于顧客和員工的頭腦中，是一個品牌的“北極星”。
在一個我們被信息轟炸的世界里，品牌設(shè)計需要代表一件事。這是一個外部信任和內(nèi)部指導(dǎo)原則的理由。我們這個時代的大品牌不賣產(chǎn)品和服務(wù)，他們賣的東西更大。蘋果銷售簡單，哈雷戴維森賣自由，nike賣信仰，Airbnb出售本地，Dyson銷售創(chuàng)新和健身房盒賣的樂趣。這些都是我們感覺和購買的人類情感思想。
但是如果你不能支持它，一個偉大的‘為什么’是沒有用的。光說沒有用。如果沒有一個公司承諾的證據(jù)，那么世界很快就會轉(zhuǎn)向其他的東西。我們點擊左邊的文化，注意力是極度短。最好確保你的經(jīng)歷是有意義的。
人類的經(jīng)歷就是我們所記得的。想想看。你成年后所經(jīng)歷的最好（最壞）的經(jīng)歷會以一種無法磨滅的方式燃燒到你的潛意識里。你的第一輛自行車，最好的派對，那個令人驚奇的暑假。這不是品牌華夫餅，這是科學。這就是你的大腦是如何運作的。強烈的經(jīng)驗創(chuàng)造記憶。從企業(yè)和公司的角度來看，這是非常直接的。提供良好的經(jīng)驗會使你的組織保持相關(guān)性和顯著性。傳遞糟糕的經(jīng)歷也會讓你難忘，但完全錯了。
在一個日益同質(zhì)化，規(guī)范化，模板化的世界的一個獨特的品牌設(shè)計體驗是關(guān)鍵。品牌是由他們給予的經(jīng)驗來定義的。適應(yīng)、忠誠和倡導(dǎo)是建立在使人們的生活更美好、更簡單、更簡單的基礎(chǔ)上。