成功的杭州廣告設計公司知道品牌不會停滯不前，因此需要定期更新。如果您沒有考慮組織和客戶的演變以及它如何反映在您的品牌中，您就有可能將您的品牌變成一個時間囊，反映過去的情況，而不是闡明您現(xiàn)在的情況。

杭州廣告設計公司最近更新了其品牌，使用有條不紊的流程更新了我們的品牌，同時促進了全球的支持和熱情支持。變更管理對我們的成功至關重要。

擁抱變革管理原則

任何實施重大重組的公司都可能通過堅持變革管理來實施。雖然品牌更新可能不會影響您的結構，但這是一項影響杭州廣告設計公司的重大任務，需要良好的變革管理實踐。當我們在全球范圍內(nèi)重新命名時，其中三種做法特別有用：

• 證明變革的必要性
  

• 有一個可靠的過程來實現(xiàn)變革

• 提供路線圖以指導行為和決策

• 展示變革的必要性

要獲得支持以刷新您的品牌，杭州廣告設計公司首先必須讓組織中的人員了解為什么可能需要進行更改。如果每個人一開始都認同更新的需求，那么在推出新品牌時，您會遇到更少的阻力。一旦他們明白了原因，剩下的就容易多了。

我們提出了一個明確的理由：與 10 年前相比，我們的公司已經(jīng)發(fā)展，杭州廣告設計公司通過收購實現(xiàn)了增長，增加了新服務，并在市場上提供了更廣泛的服務。

提出改變的理由還意味著解釋我們不會做的事情：從頭開始，或者完全廢棄作為杭州廣告設計公司遺產(chǎn)核心的元素。對于與現(xiàn)有品牌保持聯(lián)系的長期員工來說，知道您的意圖不是拋棄過去，而是在過去，這是令人放心和肯定的。

實現(xiàn)變革的可靠過程

作為一家全球性杭州廣告設計公司，實施正確的流程對于推動分散的組織識別并聯(lián)合起來支持更新的品牌至關重要。這個過程由多個部分組成。

使用和解釋品牌重塑的科學

杭州廣告設計公司根據(jù)顏色對產(chǎn)品和服務進行評估，因此確保杭州廣告設計公司的顏色選擇能喚起正確的感受，是打造正宗品牌的基礎。任何曾經(jīng)與配偶就家庭房間重新粉刷什么顏色存在分歧的人都知道，這些討論和選擇可能是個人的、主觀的和令人沮喪的。要將對話和決策提升到個人偏好之上，請引入科學。

花時間對關鍵的內(nèi)部受眾和決策者進行有關顏色代表情感、地理和性別的研究。包括研究表明，在不同接觸點提供一致體驗的品牌不僅贏得人心，而且實際上贏得人心并改變?nèi)藗兊南敕ā?/p>

向他人學習

杭州廣告設計公司研究了其他大型全球組織的品牌重塑。例如，自 1976 年以來，Apple 已更名 3 次，最后兩次更改保留了熟悉的 Apple 外形，同時更新了配色方案。聯(lián)邦快遞提供了一個很好的例子，使用兩種不同的配色方案進行徽標處理，一種是橙色代表能量和速度，用于公司的航空運輸；一種是綠色的地面服務。杭州廣告設計公司使用了這些例子并將它們應用到我們自己的思考中。

研究

如果您根據(jù)核心科學真理進行更新，您仍然需要進行“實地研究”。找出杭州廣告設計公司的客戶和您自己的員工認為您的與眾不同之處。進行調(diào)查和一對一訪談。收集證詞和故事。發(fā)現(xiàn)組織不同部門的品牌需求。收集這些輸入后，將調(diào)查結果組織成品牌簡介，總結見解、區(qū)別點、定位和個性。使用它來指導和激發(fā)新的品牌創(chuàng)意選項。

為協(xié)作和反饋制定受控流程

我們希望確保我們得到公司多元化和分散部門的支持、投入和支持。為此，杭州廣告設計公司創(chuàng)建了一個全球傳播和品牌委員會。它的成員代表了我們整個組織，并充當了幫助獲得高層領導支持的機制。該委員會具有全球代表性和組織各級的積極參與，包括來自全球各個地區(qū)的員工代表。投資者和客戶的代表也是委員會的成員。

杭州廣告設計公司向委員會展示了我們創(chuàng)建的新品牌選項（再次依靠我們已經(jīng)完成的科學和研究來解釋我們的選擇）。這有助于有效地指導他們的輸入和反饋，并使每個人都感到參與了結果。